Miturile si conceptiile gresite despre optimizarea motoarelor de cautare par, pur si simplu, sa ne domine. Editorialistul Jayson DeMers ofera o posibila explicatie a acestui fenomen si ce pot face profesionistii SEO in aceasta privinta.
Conceptul de optimizare SEO (optimizarea motoarelor de cautare) a luat nastere aproximativ odata cu motoarele de cautare, insa atitudinea fata de industrie si de tacticile specifice utilizate de expertii SEO a ramas in flux constant inca de la inceput.
Cu toate acestea, cele mai multe dintre elementele fundamentale ale SEO au ramas consecvente. In ciuda acestei consecvente si a caracterului relativ previzibil al lansarilor de algoritmi Google (lansari progresive si iterative), conceptiile gresite despre aceasta strategie inca persista.
Doua tipuri de conceptii gresite
Daca ar fi sa le impartim, am putea spune ca exista doua mari categorii de conceptii gresite despre SEO, fiecare dintre acestea fiind daunatoare in felul sau.
Din prima categorie fac parte conceptiile gresite cu privire la semnificatia SEO si la utilitatea serviciilor SEO (la ce foloseste mai exact SEO). Printre conceptiile gresite incluse in aceasta categorie, enumeram:
• SEO este o strategie pentru autorii de spam (cei care trimit mesaje nesolicitate, cele mai multe dintre aceste mesaje avand caracter comercial) si escroci (cei care recurg la frauda), utilizand metode “black hat” (tactici mai putin legale, inselatoare, chiar agresive, care nu respecta regulile motoarelor de cautare) in vederea obtinerii unei pozitii mai bune in clasamentul rezultatelor cautarii.
• Serviciile SEO sunt costisitoare si imprevizibile si nu au nici o rata masurabila de recuperare a investitiei (nu produc nici profit si nici un randament pozitiv iar banii nu au fost investiti cu folos).
• SEO este un moft sau o strategie temporara, care nu este demna sa fie folosita pe termen lung.
• O miscare gresita in SEO poate ruina, instantaneu si permanent, toata munca si efortul depuse pana acel moment.
Conceptiile gresite incluse in aceasta categorie impiedica oamenii de la urmarirea si utilizarea acestei strategii cu desavarsire, fiind afectata, indirect, reputatia industriei.
A doua categorie de conceptii gresite este legata de pregatirea strategica a unei campanii, precum:
• SEO presupune includerea cat mai multor cuvinte cheie cu putinta pe site-ul dumneavoastra.
• SEO presupune crearea de link-uri (legaturi) oriunde aveti posibilitatea (sau prespune sa nu creati niciodata legaturi – ambele variante sunt valabile)
• Crearea mai multor pagini pe site-ul dumneavoastra va avea o influenta semnificativa si directa asupra pozitiei in paginile rezultatelor motorului de cautare.
• Prin munca asidua, va puteti clasa printre primele locuri in paginile cu rezultatele cautarii, pentru orice cuvant cheie, in cateva saptamani.
Acestea pot fi cu atat mai periculoase, cu cat pot influenta parerea clientilor cu privire la adevaratul scop al SEO si pot atrage penalizari daca sunt folosite in mod abuziv. In caz contrar, acestea vor duce la dezamagirea celor care desfasoara campania, care vor fi foarte dezamagiti fiindca rezultatele nu sunt pe masura asteptarilor.
Asadar, de ce persista aceste conceptii gresite, in ciuda volumului coplesitor de continut si informatii care exista despre ele si care le explica detaliat?
Pentru unii oameni, internetul este magic
In primul rand, sa ne amintim ca unii comercianti si proprietari de afaceri – in special cei dintr-o generație mai veche – vad tehnologia (in special Internetul) ca pe o noutate inutila. Ei sunt obisnuiti sa isi promoveze afacerile prin intermediul mijloacelor traditionale, cum ar fi verbal sau cu ajutorul anunturilor tiparite.
Pentru ei, internetul este ceva magic si, in loc sa incerce sa il inteleaga, lucreaza la niste strategii care, pe moment, nu au sens.
Acesti proprietari de afaceri sunt greu de convins, intrucat au avut atat de multa experienta cu strategii mai concrete, care au functionat.
Primele impresii conteaza
Cand optimizarea SEO a aparut pentru prima oara, era o strategie oarecum discutabila. Umplutura de cuvinte cheie, strategie folosita de spammeri, reprezenta un mijloc viabil de a asigura paginii o pozitie cat mai buna in pagina cu rezultatele motorului de cautare; spammerii urmareau sa culeaga cele mai mari beneficii, iar cei mai multi oameni erau nevoiti sa “rasfoiasca” paginile cu rezultatele cautarii ca sa gaseasca ceea ce cautau cu adevarat.
Aceasta imagine a SEO a ajuns sa reprezinte o prima impresie pentru o intreaga generatie de comercianti si, din pacate, aceasta prima impresie continua sa existe la nivelul unei parti a populatiei.
Daca serviciile SEO ar fi fost percepute de prima data ca strategia bine echilibrata, complexa din punct de vedere tehnic care este astazi, aceste conceptii eroante nu ar mai fi avut sansa sa se dezvolte.
Optimizarea SEO este in continua schimbare
Este, de asemenea, demn de remarcat faptul ca SEO este in continua miscare si schimbare. Aaa cum am mentionat, umplutura de cuvinte cheie, adica densitatea de cuvinte cheie creata artificial, a fost metoda preferata, pana cand Google a luat masuri de contracarare cu scopul de a devaloriza astfel de tactici de tip spam.
Dar ganditi-va la toate actualizarile Google pe care le-am vazut in decursul ultimilor ani: Panda, Penguin, Pigeon, Hummingbird, Mobilegeddon, si lista poate continua.
Din moment ce fiecare actualizare “ingroapa” cateva practici vechi si introduce cateva practici noi, noi conceptii gresite se nasc din nimic, apar din neant, o data la cateva luni. Procesul este gradual si, prin urmare, greu de observat; dar exista si introduce, in mod constant, noi idei preconcepute in domeniu.
Nu toate agentiile sunt bine intentionate
Desi cele mai multe agentii moderne de SEO, cu o reputatie decenta, si-au castigat pe buna dreptate renumele de autoritati de incredere, exista inca zeci, daca nu sute, de escroci rau intentionati, care profita de oamenii care nu stiu nimic despre SEO. Ei fac promisiuni nerezonabile, ofera servicii invechite si, in general, folosesc practici rele pentru a manipula clasamentul din paginile cu rezultatele motorului de cautare, in vederea obtinerii unui castig pe termen scurt.
In cazul in care prima impresie despre SEO a unei persoane provine de la una dintre aceste surse cu reputatie indoielnica, persoana respectiva ar putea ramane cu un gust amar dupa aceasta experienta. Sau, in cazul in care persoana alege sa continue, va avea, din pacate, “asigurat” esecul.
Rezultatele pot fi inselatoare
Nu in ultimul rand, unele conceptii gresite apar in mod natural, deoarece SEO poate fi dificil de interpretat.
Daca introduceti trei sau patru strategii noi si observati o crestere a traficului dumneavoastra, atunci aceasta crestere s-ar datora oricarei dintre acele strategii, sau chiar unei combinatii a acestora. Sau s-ar putea datora, pur si simplu, unei coincidente fericite, fara nici o legatura cu schimbarile la care ati recurs.
Interpretarea eronata a rezultatelor si tiparelor are ca rezultat formarea de noi conceptii gresite in fiecare zi – cel putin pentru cei care incearca sa impresioneze.
Concluzii
Nu conteaza cat de multe articole se vor scrie cu privire la aceste conceptii gresite sau cat de multe dovezi evidente le vor contrazice; oamenii le vor cumpara in continuare, cel putin intr-o anumita masura. Si, asa cum SEO continua sa evolueze, noi conceptii gresite vor continua sa apara.
Daca sunteti un furnizor de servicii SEO, cel mai bun lucru pe care il puteti face este sa explicati aceste conceptii gresite publicului dumneavoastra tinta cat mai clar cu putinta (eventual sa le explicati de ce exista atat de multe conceptii gresite) si sa dovediti ca sunt gresite.
Daca nu, conceptiile gresite ale altora chiar nu sunt problema dumneavoastra. Tot ceea ce trebuie sa faceti este sa va asigurati ca sunteti mereu cat mai informat cu putinta, pentru a nu deveni demodat. De fapt, daca sunteti proprietarul unei afaceri si sunteti mereu la curent cu noutatile, conceptiile gresite ale altor persoane ar putea fi benefice pentru dumneavoastra, atat timp cat acestea impiedica concurenta sa implementeze servicii SEO eficiente.
